节日营销成潮流，公关理念如何巧融其中？

Hello~大家好！欢迎收听本期的传说公关，我是小编俞书漫。明天就是母亲节啦，各大品牌也借节日之势，发布了各式各样的广告，开始了各式各样的营销。而如今，公关理念在各类广告营销中被更多人重视，广告除了直白的推货，也开始注重建立品牌与公众的情感联系。然而，这种做法却是一把双刃剑，做得好可能会赢得满堂彩；稍有疏忽，下一个巨大的危机或许就在等待着你。

最近，宝洁公司的反套路广告《母亲节的愿望》，就给小编留下了深刻的印象。话不多说，让我们先一起来看一看这则广告吧！（点击文章最下方的“阅读原文”观看视频哦~）

在这则广告中，公关价值体现得最为明显的一点，就是它跳出节日本身，渲染了品牌的关怀和温度。广告先展示了角色互换后一个母亲日常生活的片段，给受众带来感同身受的情感铺垫，然后借助孩子给母亲的祝福画，水到渠成地煽情，在搞怪幽默和深情走心的平衡中诠释主题。

广告在夺取大众眼球，收割一波网络关注度的同时，也号召大家在日常生活中去关爱呵护母亲，体现了人情味，也跟宝洁的理念“在每一个点滴中成为使用者的贴心帮手”不谋而合。可以说不仅蹭到了母亲节的热点，也起到了公关的作用，巩固和加深了品牌的正面形象。

不知大家是否记得，在此前的一篇文章中，小编为大家介绍了“女神节”的KOL营销公关。事实上，各种节日来临之际，各式的节日营销都会扎堆来袭。虽然此时是品牌借势营销的好时机，但并非所有的热点都适合品牌去蹭，蹭得好为销量助力、为品牌加分，蹭不好可能就会影响品牌形象，甚至是引发一场公关危机。

比如大家都很熟悉的肯德基，就在不久前更新了肯德基上校的形象，并在ins上推出了一支让人颇为惊讶的母亲节广告。原先笑容满面、憨态可掬的老爷爷，摇身一变成了风流倜傥的帅哥，并在宣传视频中大跳脱衣舞。虽然说考虑到全球性的因素，这样类型的广告可能会更适合于欧美受众的喜好，但大胆的猎奇还是让中国的很多网友直呼“不能接受”“可以但没必要”。

再比如419节日营销中，引起轩然大波的喜茶和杜蕾斯的联名广告。一直在蹭热度的路上走得精彩的杜蕾斯，这次却摔了个跟头。风流与低俗，一线之隔，营销没有把握好品牌调性与消费者认知底线的平衡，便引发了一场不小的危机。

因而，如何打造契合品牌调性的营销，把公关价值自然巧妙地融合其中，是公关人需要考虑一个的重要话题。

好啦，本期的传说公关就到这里啦！对于宝洁的这次广告营销，你怎么看？欢迎在评论区和我们留言互动哦~最后，祝大家周末愉快，祝所有的母亲身体健康，万事如意！我们下期再见！

文案 | 白洋、俞书漫

录音 | 俞书漫

推送排版 | 刘涛

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